中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社29日联合发布的《中国国际传播发展报告 (2024)》指出，当前国际传播主体已明显突破单一政府和传统媒体格局，民营企业、智库、高校等社会主体的参与度大幅提升。但报告也指出，虽然中国企业国际传播效能明显提升，但精准性与专业化水平仍存在结构性短板。
报告对比研究了中国建筑和美国AECOM公司的国际传播情况，发现中国企业国际传播的总体效能呈上升趋势，尤其在文化节庆类传播中效果较显著；但在议题设定、专业知识输出与国际传播内容的精准适配性方面，中国企业尚未完全摆脱叙事的泛化倾向，专业化、精准化与精细化传播策略亟待提升。
对此，报告认为，国际非政府组织（NGO）的话语传播策略对中国国际传播具有重要借鉴价值。报告指出，NGO广泛运用跨文化共情与价值普遍主义的话语策略，显著增强了国际话语认同度；中国国际传播体系可借鉴NGO的话语经验，增强跨文化叙事的普遍性、共情性与价值导向，从而有效提升传播主体在国际传播场域中的话语竞争力与全球影响力。
南方+记者 王诗堃
【作者】 王诗堃
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